Зерттеу жұмысының ғылыми - әдіснамалық негізі. Жарнама психологиясы туралы Ресей және шетел ғұламалары жазған оның ішінде Лебедев А.Н. «Психология рекламы» атты еңбегі және Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. «Реклама теория и практика» сонымен қатар, Мокшанцев Р.И. «Психология рекламы», Мануйлов М.А. «Психология рекламы», Фридленгер К.Т.«Путь к покупателю» теория и практика рекламного дела, атты еңбектерінде жарнаманың психологиялық тұрғыдан қарастырған, және А.А. Ухтомскийдің жарнамаға доминанта принципін қолдануы.
