Исследование рынка (Market Research)

Цель выявления сегментов рынка – выявление целевого сегмента рынка и концентрация на целевом сегменте

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Байланысты:
3 тема

Цель выявления сегментов рынка – выявление целевого сегмента рынка и концентрация на целевом сегменте.

Задачи определения сегментов рынка – оптимизация маркетинговых усилий для различных сегментов рынка, создание рыночных предложений, максимально удовлетворяющих потребности данного сегмента

Принципы сегментации: определенными, т. е. иметь четкий набор потребностей и реагировать схожим образом на предлагаемый продукт; достаточно существенными по размеру, чтобы оправдать дополнительные затраты на «подгонку» стратегий маркетинга под требования данного сегмента; должны быть доступными для эффективной маркетинговой деятельности; количественно измеряемыми; используемыми в течение достаточно длительного периода.

Виды в зависимости от потребителя:
1) процесс сегментирования потребителей потребительских товаров (услуг);
2) сегментация потребителей товаров производственно-технического назначения;
3) сегментация потребителей двух типов товаров. Однако на практике не используют каждый вид сегментации рынка по-отдельности. Как правило, маркетологи рынка при анализе пользуются комбинацией этих видов.

Достарыңызбен бөлісу:

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10