Microsoft Word Контент Урок 26. Что такое маркетинговое исследование docx

Модуль 5. «Основы маркетинга»


ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ?
Вы начинающий предприниматель и уже определили сферу деятельности. С чего начать сам бизнес? Маркетологи скажут – с исследования рынка. Точнее, с изучения двух ключевых вещей – целевой аудитории и конкурентов. Вам кажется, что маркетинговое исследование – это нечто сложное и дорогое, что без помощи специалистов не обойдешься?
Не совсем так. Исследовать рынок и понять, что нужно клиенту, можно самостоятельно, без особых затрат времени и средств. Сегодня наш урок посвящен маркетинговым исследованиям.
Маркетинговое исследование — это форма исследования, направленная на определение тенденций рынка, понимание желаний и поведения покупателей и конкурентов. Всё многообразие маркетинговых исследований может быть классифицировано как:

• 
  исследование рынка — определение его размера и дифференциации по полу, возрасту, среднему доходу, социальному происхождению, профессии и других факторов;
  
• 
  исследование сбыта — определение районов со сходными объёмами сбыта, исследование их различий, оценка способов стимулирования и развития торговли;
  
• 
  исследования потребительских свойств товара — анализ свойств своего товара, сравнение его с товарами конкурентов, определение сильных и слабых сторон; поиски новых способов потребления существующих товаров; планирование создания новых товаров, а также изменение условий его продажи (например, с помощью новой упаковки);
  
• 
  исследование рекламы — определение эффективности рекламных объявлений и средств их распространения, анализ эффективности стратегии рекламы;
  
• 
  экономический анализ — определение соотношения между ценой продажи и получаемой прибылью, затратами на выпуск товара и его объёмами и т. п. исследования.
  

Общей целью исследования является выявление факторов, влияющих на успех экономической деятельности и определение путей их оптимизации.