Нэш тепе-теңдігі - таңдалған стратегияны ешкім жеке-жеке өзгерткісі келмейтін конфигурациясы бойынша экономикалық жағдайға мысал келтіріңіздер. «Игры разума» атты фильмінде ресторанда болған оқиғаны үлгі ретінде қарастырсаңыздар болады. Баға белгілеумен байланыстыру қажет
Баға белгілеу - тауардың немесе қызметтің бағасын белгілеу....
Нарықтық экономикада түпкілікті бағаны таңдау процесі
- өнімнің өзіндік құнына,
- бәсекелестердің бағасына,
- сұраныс пен ұсыныстың арақатынасына
- және басқа факторларға байланысты жүзеге асырылады.
Нарықтық билік - бұл өте кең таралған құбылыс. Көптеген салаларда бірнеше фирмалар ғана жұмыс істейді, сондықтан әр өндіруші салыстырмалы монополиялық күшке ие.
Көптеген фирмалар шикізатты, Еңбек ресурстарын немесе арнайы өндірістік тауарларды сатып алушы ретінде осы өндіріс факторларының нарықтарында салыстырмалы монопсониялық күшке ие.
Бұл фирмалардың басшыларының алдында тұрған мәселе - олардың нарықтық Күшін неғұрлым тиімді пайдалану.
Олар бағаны қалай қою керектігін, пайдаланылатын өндіріс факторларының санын таңдауды, фирманың кірісін барынша арттыру үшін қысқа және ұзақ мерзімді кезеңдерде өндіріс көлемін анықтауды шешуі керек.
Нарықтық күші бар компанияны басқару бәсекелес нарықта компанияны басқарудан гөрі қиын.
Мінсіз бәсекелестік жағдайында өз тауарларын сататын компания нарықтық бағаға әсер ете алмайды.
Нәтижесінде менеджерлер баға шекті шығындарға тең болатын өндіріс көлемін таңдап, компания операцияларының қымбат жағы туралы ғана алаңдауы керек.
Нарықтық билік - микроэкономикада және салалық нарықтар теориясында фирманың тауардың немесе көрсетілетін қызметтің бағасын шекті бағадан жоғары көтеру қабілеті. Жетілген бәсекелестік жағдайында нарықтық билік толығымен жоқ.
Нарықтық билік - фирманың немесе фирмалар тобының нарық параметрлері. Нарықтың осындай параметрлеріне өндіріс пен сату көлемдерін, нарықтағы баға деңгейі, рентабельділік пен пайданың шамасы, сатушылардың құрамы және тосқауылдардың шамасы және т.б.
Монополиялық күші бар компанияның басшылары сұраныстың сипаттамалары туралы ойлануы керек. Егер олар таза монополия жағдайында компания шығаратын өнімнің бағасын белгілесе де, олар бағаның (және өндірістің тиісті көлемінің) қандай болатынын анықтау үшін сұраныс икемділігінің кем дегенде шамамен есебін алуы керек.
Сонымен қатар, біз күрделі баға стратегиясын қолдана отырып, біреудің айтарлықтай жетістікке жете алатындығын көреміз: мысалы, әртүрлі тұтынушыларға әртүрлі бағаны тағайындау. Мұндай баға стратегиясын жасау үшін менеджерлерге тапқырлық қана емес, сонымен қатар нарықтық сұраныс туралы егжей-тегжейлі ақпарат қажет.
Компания нарықтық билікке ие болған кезде оның баға саясаты күрделене түседі және күрделі болады.
Компанияның кез-келген баға әрекеті оның қаржылық жағдайына, нарықтағы жағдайына және ұзақ мерзімді тұрақтылыққа түбегейлі әсер етуі мүмкін.
Мұндағы баға мәселесіндегі алғашқы қадам - баға саясатын компанияның мақсаттарымен үйлестіру.
Достарыңызбен бөлісу: | 
