Силлабус Syllabus
Білім алушының рейтингін қою шкаласы
Силлабус (2) (2)
Семинар 11 каз (2), Өтініш
- Бұл бет үшін навигация:
- Әріптік жүйе бойынша баға Сандық эквивалент Баллы (%- дық
- (AIDA). Жарнамалық хабарламаны ұйымдастыру түрлері
- Стилистика. Стилистиканың мәні, негізгі мәселесі. Стилистикалық коннотация туралы түсінік 2
- . Жарнамалық хабарламалардағы жарнамалық тұжырымдама. Жарнамадағы ұран 2
|
Негізгі әдебиеттер |
1. Судоргина З. Копирайтинг: тексты, которые продаются: Пособие / Судоргина З., - 2-е изд. - Рн/Д:Феникс, 2014. - 280 б. 2. Кузнецов П. А.. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии / П. А. Кузнецов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015. – 260 б. 3. Пономарева А. М. Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге: учебник / А.М. Пономарева. – М. : РИОР : ИНФРА-М, 2017. – 284 б. | |
|
Қосымша әдебиеттер |
1. Валадарес Дж. А. Ремесло копирайтинга/Перев. c англ.. СПБ.: Питер, 2005.-272с 2. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1996.-250с. 3. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов.3-е изд.,доп.. СПБ.: Питер, 2010.- 173с. 4. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М., 1997.- 272с. 5. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста. М, 2003.- 263с. | |
Содержание дисциплины
|
Апта |
Тақырып атауы |
Часы |
Max балл 100 |
|
1 апта |
Лекция. Кіріспе. Копирайтинг туралы жалпы түсінік. Жарнамалық мәтіндер оқу пәні ретінде. |
2 |
|
|
Практика (семинар). Копирайтер тұлғасының ерекшеліктері. Американдық жарнама мектебі (практикалық). |
1 |
| |
|
2 |
| ||
|
СОӨЖ. Эссе. Мәтін жазу. Слонг құрастыру. |
2 |
| |
|
Жарнамалық өнімді құру кезеңдері: жарнама тақырыбын егжей-тегжейлі зерттеу; өнім функциясын талдау және оның орналасуы; бренд имиджін құру. Жарнаманы құрудың теориялық әдістері. Жарнаманы қабылдау процесін талдау (AIDA). Жарнамалық хабарламаны ұйымдастыру түрлері |
|
| |
|
СӨЖ. «Коммуникацияның ақпараттық-насихаттық түрлерін салыстыру» атты кесте құрыңыз. PR мен жарнаманың, үгіт-насихаттың, сатылымдарды арттырып, маркетингпен салыстырып, айырмашылықтарын анықтаңыз. |
2 |
| |
|
2 апта |
Лекция. Жарнамалық мәтіндерді құрылымдық ұйымдастырудың жалпы сипаттамасы. PR мәтін ұғымы туралы |
1 |
|
|
Практика (семинар) Жарнамалық мәтінді, жарнамалық өнімді талдау |
1 |
| |
|
Баспадағы жарнаманың макеттерінің (форматтарының) әртүрлілігі. Мондриан. Net. Терезе. Мәтіні ауыр жарнамалар. Жақтау немесе жақтау орналасуы. Цирк немесе ұйымдасқан тәртіпсіздік. Мәтіндік жарнама. |
|
| |
|
СОӨЖ. Жазбаша жұмыс . Коммуникация – менеджерлер қызметінің маңызды құрамдас бөлігі. |
2 |
| |
|
СӨЖ. Шығармашылық стратегияның құрамдас бөліктері. PR-кампанияның сіз қалай жасар едіңіз? |
3 |
| |
|
3 апта |
Лекция. Стилистика. Стилистиканың мәні, негізгі мәселесі. Стилистикалық коннотация туралы түсінік |
2 |
|
|
Практика (семинар). Жарнамалық мәтінді құрудың шығармашылық кезеңі |
1 |
| |
|
Дәстүрлі баспасөздегі жарнама лексикасы. Тиімді жарнаманың медиа мәтіні: тепе-теңдік, басымдық, көзқарас қозғалысы бағыты, пропорция, үйлесімділік, бірлік. |
|
| |
|
СОӨЖ. Жазбаша жұмыс. PR-науқандардың жобасын жасау |
2 |
| |
|
СӨЖ. Құрастыру. PR-қызметтің Ережесін дайындау |
2 |
| |
|
4 апта |
Лекция. Функционалды-прагматикалық аспектідегі Медиамәтін. Автор мен адресаттың ерекшелігі |
1 |
|
|
Практика (семинар). Баспадағы жарнаманың түрлері. «Қызық жарнаманың» ерекшеліктері. Эмоционалды және ұтымды жарнама |
1 |
| |
|
Жарнама мәтіні коммуникативті бірлік ретінде. Түрлі тілдік құралдардың стильдік қолданылуы. Қарым-қатынас стратегияларының жарнамалық техникасы. |
|
| |
|
СОӨЖ. Жазбаша жұмыс. Бернбах әдісінің мәні және оны баспа жарнамасын жасау үшін қолдану мүмкіндігі. |
2 |
| |
|
СӨЖ. Жарнамалық сленг сөздер тобы бар карталарды дайындаңыз. |
3 |
| |
|
5 апта |
Лекция. Жарнамалық хабарламалардағы жарнамалық тұжырымдама. Жарнамадағы ұран |
2 |
|
|
Практика (семинар). Жарнамадағы мәтіндік хабарламалар және PR. Бэкграундерді жазу |
1 |
| |
|
Жарнама мәтіндеріндегі тартымдылық ұғымдары туралы түсінік. Жарнамалық тартымдылық адамзаттың қажеттіліктерін есепке алу стратегияларының көрінісі ретінде. Саналы және жасырын қажеттіліктер. Апелляцияның қарапайым және күрделі түрлері жарнамалық мәтіндер. Қажеттіліктерді мотивациялық жарнамалық құрылымдарға аудару. Еліктеу және стильдеу. Жеке копирайтер жұмысын талдау. |
|
| |
|
СОӨЖ. Жазбаша жұмыс. Қазақстандық бренд: Жарнама стратегиясы: мәні мен құрылымы. |
2 |
| |
|
СӨЖ. PR-мәтіндерге салыстырмалы талдау жасау. |
1 |
| |
|
6 апта |
Лекция. Жарнамалық өнімді жасау әдістері. Метафора жарнамалық мәтіннің негізі ретінде. |
1 |
|
|
Практика (семинар). PR мәтіндерінің түрлері. Жарнамалық мәтіннің құрылымы. |
2 |
| |
|
Жарнамалық коммуникация стратегияларының бөлігі ретінде үндеу. Жарнамалық диссертацияның дәлелді схемалары. Жарнамалық аргументтердің түрлері және оларды қолдану ерекшеліктері. Эмоционалды және рационалды аргументтер: олардың арақатынасы. Жарнамадағы контраргумент ұғымы. Мәтінге қарсы аргументтерді енгізу әдістемесі. |
|
| |
|
СОӨЖ. Жазбаша жұмыс. Реферат пен шығармашылық түйіндеме арасында қандай байланыс бар? |
2 |
| |
|
СӨЖ. Пост жазу. Саяси тұлға: Твитер, Фейсбук-тегі бейнесі. |
3 |
| |
|
7 апта |
Лекция. Жарнамалық мәтінді құрудың типтік және шығармашылық стратегиялары. |
2 |
|
|
Практика (семинар). Мәтінді өңдеу |
1 |
| |
|
Пиар-менеджердің фактілермен жұмысы. Пиар-менеджер үшін фактологиялық зерттеу фактілерді іріктеу мен іріктеу әдіснамасымен, фактілерді жинауды ұйымдастырумен, ғылымның жағдайымен, зерттеушінің тәжірибесімен, оның зерттеу жұмысына қатынасын сипаттайтын моральмен анықталады. Фактологияны фактілерді іздеу, тану, іріктеу және алу жүзеге асырылатын әдістердің жиынтығы ретінде көрсетуге болады. |
|
| |
|
СОӨЖ. Тұсаукесер. Қазақстан нарығына жаңа өнім ойлап тауып, ұсыну. |
2 |
| |
|
СӨЖ. Құрастыру . Сторителлингтің PR құралы ретіндегі тиімділігі. |
2 |
| |
|
|
жүктеу/скачать 204,75 Kb. Достарыңызбен бөлісу: 
|