Современное общество в условиях социально-экономической неопределенности

14 
развитых информационных технологиях. Современная виртуальная 
среда представляет собою симбиоз массовой, групповой и 
межличностной коммуникации и пронизывает практически все сферы 
жизни современного общества [6]. Проникновение Интернета в России 
среди населения младше 44 лет в 2020 году составило более 90%, 
основным устройством выхода, при этом, были мобильные устройства 
[3]. Уровень проникновения Интернета в мире составляет 59,5%, а 
среднее время пребывания человека в день в сети - 7 часов (для России 
цифра составляет 7 ч 52 мин) [4]. Виртуальная среда оказывает 
колоссальное влияние на формирование жизненного мира отдельного 
человека, как базовый элемент коммуникации в современном обществе 
способна 
менять 
общественное 
сознание, 
трансформировать 
социальную реальность [5], способна мобилизовать социальные 
действия, провоцирует социальные конфликты, участвует в процессе 
социализации личности. 
В книге “Маркс и век цифрового Капитализма” Кристиан Фукс и 
Винсент Моско [1] обращают внимание, что существование сети 
Интернет основывается на 3х тесно взаимосвязанных видах 
производств: производстве медиа-контента, производстве цифровых 
технологий и классическом производстве товаров и услуг. 
Существование самой сети возможно потому, что компании и обычные 
пользователи постоянно создают медиа-контент, а производство 
цифровых технологий обеспечивает физическую возможность 
существования сети, классическое производство создает для цифрового 
производства оборудование и предоставляет услуги. Одновременно, в 
иных нишах классического производства товаров и услуг происходит 
оптимизация производства благодаря цифровым технологиям 
(например, применение компьютеров, систем управления персоналом 
и т.д.) и упрощается поиск покупателя. Производство медиа, с одной 
стороны, способно влиять на социальное мнение и социальное 
поведение и, напротив, сам социум способен не принимать или 
блокировать определенный контент, а также через свои отношения с 
медиа-контентом может способствовать изменениям в технологическом 
и классическом производстве. 
Все 3 вида производства, при этом, являются капиталистическими и 
конечной их целью является генерация прибыли. Например, 
социальная сеть Facebook получает прибыль за счет того, что компании 
классического производства товаров и услуг платят ему за свою 
рекламу. Однако для того, чтобы реклама была эффективной, сам 
Facebook должен обеспечить интерес пользователей к своей платформе, 
что осуществляется за счет генерации контента им самим и 

15 
разработкой цифровых технологий, позволяющих выдавать обычным 
пользователям максимально интересный именно для них контент 
(алгоритм выдачи контента). 
Любой социальный процесс, если люди, задействованные в нем 
имеют доступ к сети, будет так или иначе через виртуальную среду 
иметь влияние на большее количество социальных процессов, изменяя 
их и меняясь самостоятельно. Сама же виртуальная среда тесно связана 
с тремя видами современного производства, стремящихся к генерации 
прибыли за счет контента в сети: непосредственного производства 
медиаконтента, производства медиа-технологий и классического 
производства товаров и услуг. Любой человек, имеющий доступ к сети, 
оказывается так или иначе вовлечен в один из данных видов 
производств. Любой социальный процесс может быть вызван как 
противоречиями и особенностями отношений в капиталистическом 
производстве в любом из 3 видов производств, так и на этапе принятия 
результатов этих производств социумом. Дополнительное применение 
марксистской методологии к объяснению социальных процессов, 
возникающих внутри или под воздействием виртуальной среды, с 
учетом вовлеченности всех пользователей сети в капиталистическое 
производство, позволяет более глубоко и системно объяснять и 
прогнозировать их изменение и развитие. 

жүктеу/скачать 9,21 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: