Имидж жасау технологиясы екі бағытты белсенді қолдануды қамтиды: 1. Бейнені білдіретін сипаттамалық (немесе ақпараттық) (көшбасшы, компания);
2. Белгілі бір эмоционалды-психологиялық реакцияны жүзеге асыратын әр түрлі қарқындылықтағы ақпараттан туындаған бағалау мен эмоцияны ынталандыратын бағалау.
Имиджді бағалау тәжірибені, құндылық бағдарларын, жалпы қабылданған нормалар мен қағидаларды қолдану кезінде жүреді. Бағалау мен бейненің шартты тұжырымдамалық айырмашылықтары және ажырамас байланысы бар.
Объективті жағдайларға байланысты имидж оң, теріс және анық емес болуы мүмкін. Құрылымның мақсаты бәсекеге қабілеттілікті арттыратын, қоғамның назарын аударатын, қабылдау процесін тездететін және қаржылық, ақпараттық, адами және материалдық ресурстарды жандандыруға мүмкіндік беретін қолдаушылардың көлемін арттыратын жағымды имидж құру болып табылады. Имиджді қалыптастыру тұжырымдамасы сәтті қозғалыс үшін дамудың келесі кезеңдерін қамтиды:
а) жоспарлау;
б) ұйым;
в) бақылау.
