Бәсекеқабілеттілікті талдау «Бәсеке», «бәсекеқабілеттілік», «бәсекелестік артықшылықтар» түсініктемелері. Фирманың бәсекелестік артықшылығы. Фирманың тактикалық және стратегиялық бәсекелестік артықшылықтарының факторлары.
Бәсекелестік артықшылықтар факторларын М.Портер бойынша талдау. Сыртқы және ішкі бәсекелестік артықшылықтар. Сыртқы және ішкі бәсекелестік артықшылықтарға негізделген стратегиялар.Бәсекелестік артықшылықты сақтап қалудың үш факторы. Таза бәсеке, олигополия, монополиялық бәсеке және монополия нарығындағы бирманың бәсекелестік мінез-құлқы. Бәсекелестік артықшылықтар матрицасы. Жалпы бәсекелестік матрицасы. Бәсекелестік күштер моделі. Бәсекелестік артықшылықтар матрицасы. Бәсекелестер реакциясы моделі.
Тауарлар, өндіруші ұйымның, елдің, саланың, аймақтың бәсекеге қабілеттілігін өлшеу. Бәсекеқабілеттілікті талдау мен есептеуге қажетті бастапқы деректер. Кәсіпорынның бәсекелестік жағдайын анықтау. Нарықтың бәсекелестік картасы.
Нарықты стратегиялық сегменттеу және тауарды жайғастыру Сегменттеудің қажеттілігі мен мақсаттары. Сегменттерді стратегиялық жоспарлау. Макро-және микросегменттеу. Базалық нарықты анықтауда корпоративтік деңгей макросегментациясы. Бизнес-бағыт қалыптастыруда стратегиялық сегментация: экономикалық, технологиялық және стратегиялық өсу. Тұтынушылық, өнімділік және бәсекелік белгілер негізінде микросегментация (өнімдік сегментация). Сегменттеуге қажетті деректерді анықтау. Сегменттеу модельдерінің жіктемесі. Тұтынушылық пен өндірістік нарықтарды сегменттеуге қажетті өзгермелерді таңдау. Нарықтарды анықтау үшін көпөлшемді статистикалық әдістерді пайдалану. Нарықтарды сегменттеудегі кластерлік және факторлық талдау. Анықталған сегменттерді талдау. Сегменттік бейіндерді салыстыру. Тауарларды нарықтарда жайғастыру. Сегменттер үшін жайғастыру картасы мен қабылдау картасын құру. Сегменттердің стратегиялық әлуетін талдау. Мақсатты нарық және жайғастыру бойынша стратегиялық шешімдерді қабылдау.
Стратегиялық шешімдерді қабылдау техникасы Маркетингтік мақсаттар мен міндеттер жіктемесі. Қысқа және ұзақ мерзімдегі мақсаттар мен міндеттер ағашы. өнеркәсіптік тауарлар маркетингісі мен тұтынушылық тауарлар маркетингісіндегі стратегиялық жоспарлаудың ерекшеліктері. Өндірістің өзгермелі және тұрақты факторлары. Маркетингтік талдау негізінде оңтайлы ресурстар жиынтығын анықтау. Стратегиялық жоспарлаудың кезеңдері. Жоспарлаудың мақсатының қойылуы. Нарықтағы жағдайды, мүмкіндіктер мен мәселелерді талдау. Нарықтың тартымдылығы мен фирманың нарықтық мүмкіндіктерін талдау. Сезімталдықты талдау. Өсімдік талдау. Ұзақ мерзімдік жоспардағы маркетингтік іс-шаралардың пайдалылығын бағалау. Қаржылық коэффициенттерді талдау. Маркетингтік стратегияларды әзірлеу. Әрекеттер бағдарламасын әзірлеу. Маркетинг бюджетін әзірлеу тәсілі. Схема разработки бюджета маркетинга. Пайда мен шығындарды жоспарлау. Маркетинг жоспарының орындалуын бақылау. Ұзақ мерзімдік маркетингтік шешімдер. Ұзақ мерзімдік болжау. Маркетингтік стратегия кәсіпорындағы стратегиялық жоспарлау негізі ретінде. Маркетингтік стратегия қалыптастыру факторлары. Маркетингтік жүйені дайындау жүйесі. Стратегиялық шешімдерді қабылдау.
