Маркетингқызметін ұйымдастыру Ұйымдастыру құрылымының түсінігі. Кәсіпорындардағы ұйымдастыру құрылымының түрлері мен ондағы маркетинг қызметінің орыны. Басқарудың ұйымдастырушылық құрылымының түрлері. Сызықтық. Функционалдық. Сызықты-функционалдық. Матрицалық. Дивиздік. Көптік.
Маркетингтік менеджмент. Маркетинг қызметінің жалпы сипаты. Маркетинг қызметін ұйымдастырылған түрдегі қалыптасуы: функционалды, дивизді, матрицалы. Кәсіпорынды басқару жүйесіндегі маркетинг қызметінің мәнділігі. Маркетинг бөлімінің міндеттері. Маркетингтік жұмыстарды құжаттармен қамтамасыз ету. Маркетингтік құжаттар түрлері.
Маркетинг қызметінің тиімді жұмыс жасауын бағалау және қызметкерлерге жалақыны төлеу жүйесінің критерийлері. Кәсіпорынның негізгі құрылымдық бөлімшелері мен өтім қызметімен маркетинг қызметінің өзара тәжірибелік байланысын ұйымдастыру.
Маркетинг-менеджмент жүйесіндегі маркетинг кешені Тауар және тауар-микс. Маркетингтегі тауар саясатын басқару. Тауарлық ассортимент. Тауарлардың жіктелуі және деңгейлері. Тауар саясатын талдау. Тауар линиялары аумағында шешімдер. Тауар желілерін талдау. Тауардың өмірлік циклін басқару саясаты. Сауда таңбаларына қатысты шешім қабылдау. Тауар белгілерінің мәні және түрлері. Тауар белгілерінің қызметтері. Бренд және брендингті ұйымдастыру. Сауда таңбаларының активтерін басқару стратегиясы. Сауда таңбасын жайғастыру, сауда таңбаларын кеңейту. Орам тауар саясатының элементі ретінде.
Бағалық стратегиялардың мәні және мазмұны. Баға белгілеудің негізгі стратегиялары. Бәсекелестік деңгейі және сұранысқа бағытталған бағаны анықтау. Маркетингтегі жеңілдіктер саясаты. Жеңілдіктер саясатының мәні және мазмұны.
Маркетинг-менеджмент жүйесіндегі өткізу түсінігі және рөлі. Өткізудің маркетингтік саясатының негізгі міндеттері. Өткізу арналарының мәні: тікелей және жанама арналар. Өткізу жолдары. Нарықта тауарды өткізудің маркетингтік стратегиясы. Өткізу арналарының деңгейі: тұтынушылық және өнеркәсіптік тауарларды өткізу арналарының деңгейі. Өткізу арналарын басқару. Өткізу арналарының негізгі жүйелері: тік маркетингтік жүйе, көлденең маркетингтік жүйе, көпарналы (аралас) маркетингтік жүйелер. Арналарға қатысты стратегиялық шешімдер. Арнаның ұйымдық формасын таңдау. Кәсіпорынның өткізу саясаты: элементтері және шаралары.
Жылжыту саясатының мақсаты мен міндеттері. Жылжыту саясатының құралдары. Жарнаманы, өткізуді ынталандыруды, қоғаммен байланысты және тікелей маркетингті басқару. Маркетинг кешеніндегі жарнама. Жарнаманың мақсаты, міндеттері, қызметтері және негізгі түрлері. Жарнама кампаниясын жоспарлау. Сатуды ынталандыру. Сатуды ынталандырудың негізгі бағыттары. Сатуды ынталандырудың негізгі құралдары.
Public Relations түсінігі, мақсаты, міндеттері және қызметтері. Маркетингтік қоғаммен байланыс сферасында негізгі шешімдер. Тікелей маркетинг. Тікелей маркетингтің өсуі. Тікелей маркетингтің артықшылықтары. Біріккен тікелей маркетинг. Тікелей маркетингтің негізгі арналары. Біріккен маркетингтік коммуникацияларды басқару.
